No mês de janeiro, David Beckham protagoniza a nova campanha de roupas íntimas da BOSS, na qual a marca lança sua coleção BOSS ONE Bodywear, dirigida pela lendária dupla de fotógrafos de moda Mert e Marcus.
“A chegada da coleção BOSS ONE Bodywear marca mais um marco e um novo capítulo em nossa colaboração estratégica de longo prazo com David Beckham. Isso também é um testemunho de nossa dedicação conjunta ao estilo e à excelência. Roupas íntimas são uma categoria icônica de produtos e, com esta campanha, nosso objetivo é inspirar mais do que nunca os clientes e fãs da marca ao redor do mundo”, afirma Daniel Grieder, CEO da HUGO BOSS.
A coleção BOSS ONE Bodywear é composta por peças essenciais de roupas íntimas masculinas de alta qualidade, incluindo trunks, briefs, regatas e camisetas em tons minimalistas de branco e preto. Confeccionada em uma mistura de algodão e elastano que se ajusta ao corpo, a seleção oferece conforto total e confiança ao longo de todo o dia.
A campanha, desenvolvida pela agência Team Laird, traz Mert e Marcus aplicando seu estilo cinematográfico distinto em vídeos surpreendentes e imagens de Beckham, que aparece saindo de um carro esportivo clássico e entrando em seu apartamento na cidade de Nova York.
Na tela, Beckham convida o espectador a vê-lo chegando em casa ao som pulsante do hino “In the Air Tonight”, quando um elemento ousado e inesperado o revela vestindo sua nova BOSS ONE Bodywear preta.
“Uma vez disse que meus dias como modelo de underwear tinham chegado ao fim, mas quando a BOSS compartilhou sua ambição para essa linha e trouxe meus bons amigos Mert e Marcus para fotografar a campanha com suas brilhantes ideias criativas, simplesmente não pude dizer não”, disse David Beckham. “A nova coleção BOSS ONE está muito bem feita. Estou orgulhoso de apoiar a BOSS nesta nossa colaboração estratégica de longo prazo com esta campanha.”
Para complementar a participação de Beckham na campanha BOSS ONE Bodywear, a BOSS lançou oficialmente a linha em um evento exclusivo realizado no dia 30 de janeiro de 2025, no espaço Lightroom, em Kings Cross, Londres.
O evento, sediado no impressionante espaço expositivo subterrâneo Lightroom, apresentou a campanha em telas de 360°. Ao longo da noite, espetáculos de luzes imersivos e impactantes preencheram o ambiente, recepcionando os convidados, gerando expectativa para a exibição do filme da campanha e, mais tarde, convidando todos a subirem na pista de dança. Golden Martinis, preparados com o gim de luxo Seventy One, e apresentações dos DJs Mark Ronson e Honey Dijon completaram uma noite espetacular.
O lançamento da BOSS ONE Bodywear será seguido por uma campanha de marketing 360°, na qual, pela primeira vez na marca BOSS, Beckham impressionará o público nas salas de cinema e também em casa, aparecendo nos clipes da campanha nas telonas e em plataformas de streaming como Amazon Prime, Netflix, HBO Max, Paramount Plus e Sky TV.
Imagens em grande formato de Beckham vestindo BOSS ONE aparecerão em outdoors e em locais de grande circulação nas principais cidades do mundo, assim como em lojas BOSS e grandes magazines globais. Nas redes sociais, a campanha apresentará cerca de 100 talentos da atualidade exibindo suas peças BOSS ONE em diversas plataformas.
Outro marco para a marca: máquinas automáticas de venda de roupas BOSS ONE serão instaladas em locais estratégicos na Europa e nos Estados Unidos, comercializando os produtos icônicos da coleção de forma divertida e interativa. Além disso, mais de 100 pop-ups exclusivos serão lançados em lojas premium ao redor do mundo, com a primeira entrega completa da linha BOSS ONE Bodywear.
A coleção estará disponível a partir de 1º de fevereiro no site boss.com, em pop-ups específicos, lojas BOSS ao redor do mundo e através de revendedores selecionados da BOSS.
As imagens em alta resolução podem ser baixadas em: BOSS ONE Bodywear
Sobre a BOSS e a HUGO BOSS
A BOSS é feita para pessoas ousadas e autodeterminadas, que vivem a vida sob seus próprios termos — com paixão, estilo e propósito.
As coleções oferecem designs dinâmicos e modernos para aqueles que aceitam quem são de forma plena e sem complexos: como o seu próprio BOSS.
A alfaiataria, os ternos de alta performance, a moda casual, o jeanswear, o athleisure e os acessórios da marca atendem às necessidades de estilo dos consumidores mais exigentes. As fragrâncias, os óculos, os relógios e as roupas infantis licenciadas completam o universo da marca.
O mundo BOSS pode ser vivenciado em mais de 489 lojas próprias em todo o mundo. A BOSS é a principal marca da HUGO BOSS, uma das empresas líderes no segmento premium do mercado global de moda.
O grupo oferece coleções em 131 países, com cerca de 7.800 pontos de venda, além de presença online em 73 países através do site hugoboss.com.
Com aproximadamente 19.000 colaboradores ao redor do mundo, a empresa — com sede em Metzingen (Alemanha) — registrou um faturamento de 4,2 bilhões de euros no exercício fiscal de 2023.
Disponível nas lojas S.A.X DEPARTMENT STORE
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