Do feed para o mundo: o poder do Instagram no setor de turismo

Era uma vez um lugar paradisíaco e pouco conhecido. Então, o Instagram chegou e tudo mudou.

No calor do verão espanhol, a idílica praia de Caló des Moro, na ilha de Maiorca, se transforma em um ponto de encontro de centenas de turistas todos os dias. A busca incessante pela perfeição das fotos na famosa localização faz com que o espaço na estreita faixa de areia se torne um luxo raro. Fila para apreciar as águas cristalinas do Mar Mediterrâneo? Sim, isso é uma realidade.

A superlotação de praias é um cenário comum na maior das Ilhas Baleares, um dos destinos turísticos mais populares da Europa. Mas, ao dar uma espiada no Instagram, somos transportados para uma realidade alternativa: Caló des Moro aparece deserta, suas águas azul-turquesa brilhando sob o sol.

O que aconteceu aqui? O Instagram aconteceu.

Desde seu lançamento em 2010, o Instagram tem sido uma plataforma que tem redefinido o turismo. Com influenciadores digitais pavimentando o caminho, os turistas estão em uma caçada incansável pela foto perfeita de férias, transformando locais antes desconhecidos em pontos turísticos superlotados.

Infelizmente, esse fenômeno nem sempre é uma coisa boa. A cascata de Königsbach, na região alemã da Baviera, teve que ser fechada para visitantes quando o número crescente de turistas começou a ameaçar o equilíbrio ecológico da área.

Através de pesquisas, descobrimos que muitos turistas são incentivados a imitar as fotos do Instagram, e sem dúvida, a plataforma desempenha um papel central na escolha de um destino específico. A agência de viagens online Expedia revelou que a metade dos turistas abaixo de 40 anos se inspira mais nas redes sociais do que em meios de comunicação tradicionais como a TV ou revistas.

Segundo Maike Ovens, da Academia de Mídia Social para Viagens e Turismo, o Instagram se tornou uma fonte indispensável de inspiração para os viajantes.

Se você não está representado no Instagram, você simplesmente não será descoberto

MAike Ovens

Comunicações direcionadas a grupos-alvo específicos estão se tornando mais importantes do que nunca. Isso é confirmado por Michael Faber, que opera três agências de turismo na Alemanha: “Para nós, o Instagram é um importante canal de comunicação para promover o desejo de viajar”.

Mas, será que os turistas do Instagram são ingênuos demais? Julia Stubenböck, diretora-gerente da agência de marketing de destinações Piroth Kommunikation, não acredita que os viajantes são facilmente enganados por fotos online hiper-embelezadas. Segundo ela, a sensibilidade para o fato de que nem tudo que se vê no Instagram é real está aumentando.

No entanto, em Maiorca, o sonho da foto perfeita do Instagram ainda parece ser uma ilusão persistente. O verão certamente verá Caló des Moro mais uma vez superlotada de turistas. Então, antes de arrumar as malas, lembre-se de que o Instagram pode não contar a história completa. Não se deixe enganar pela visão aparentemente perfeita, mas sim, permita-se descobrir a verdadeira beleza de um lugar. E quem sabe? Talvez você acabe encontrando um novo paraíso ainda não descoberto pelo Instagram.

A influência do Instagram no turismo não se limita à Europa. Destinos ao redor do mundo, incluindo Foz do Iguaçu, no Brasil, também estão sentindo o impacto.

Foz do Iguaçu é famosa pelas suas impressionantes Cataratas do Iguaçu, uma das maravilhas naturais do mundo, que atraem milhares de visitantes todos os anos. No entanto, com a crescente influência do Instagram, esse número poderia aumentar significativamente.

Assim como em Maiorca e na Baviera, a exposição do Instagram pode levar a um aumento no número de turistas que procuram a “foto perfeita” em Foz do Iguaçu. Isso poderia levar a problemas semelhantes de superlotação, e também potencialmente colocar pressão sobre o ambiente local.

Além disso, também há o risco de que o turismo possa se tornar menos sobre a experiência e mais sobre a imagem. As pessoas podem começar a ver Foz do Iguaçu através da lente do Instagram, em vez de realmente apreciar a beleza e a singularidade do lugar.

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Por outro lado, o Instagram também pode trazer benefícios para Foz do Iguaçu. A exposição adicional pode impulsionar a economia local e trazer mais reconhecimento para o destino. Além disso, a plataforma também pode ser uma ferramenta útil para promover práticas de turismo sustentável e educar os visitantes sobre a importância da preservação do meio ambiente.

No entanto, para que esses benefícios sejam realizados, é importante que o uso do Instagram seja gerenciado de forma responsável. Isso pode incluir limitar o número de visitantes em certos locais, incentivar o comportamento respeitoso em relação ao meio ambiente e garantir que a experiência do turista vá além da simples captura de uma foto.

Ou seja, a forma como o Instagram influencia o turismo em Foz do Iguaçu – ou em qualquer outro lugar – depende muito de como é gerenciado. Se usado corretamente, pode ser uma ferramenta poderosa para promover destinos turísticos, mas também é importante estar ciente de seus possíveis efeitos colaterais e trabalhar para minimizá-los.