O 100fronteiras.com é um portal dedicado ao jornalismo local na Tríplice Fronteira. Com mais de 18 anos de experiência, promovemos conexão e informação relevante para a comunidade das regiões do Argentina, Brasil e Paraguai.
Os padrões de beleza e autocuidado, outrora quase exclusivamente femininos, estão cada vez mais presentes no universo masculino. No Brasil, o mercado de cosméticos para homens já representa 13% do mercado global e os homens constituem um terço dos clientes de clínicas de estética. Esta tendência está gerando oportunidades para startups e outras empresas que buscam capitalizar sobre essa crescente demanda.
No final do século 20, o termo “metrossexual”, cunhado pelo jornalista britânico Mark Simpson, foi usado para descrever homens com um apreço particular pelo cuidado pessoal e pela moda. O termo combinava “metropolitano” e “sexual”, apontando para uma nova categoria de masculinidade urbana, exemplificada por figuras como o jogador de futebol David Beckham.
Mas avançamos para o presente e o termo “metrossexual” é raramente ouvido. A noção de que apenas um grupo seleto de homens se preocupa com a aparência é uma ideia obsoleta. No mundo de hoje, cuidados com a aparência são a norma para os homens, não a exceção.
Este fenômeno é alimentado por uma combinação de mudanças culturais e avanços na indústria da beleza. À medida que a sociedade se torna mais aceitativa de homens que demonstram interesse em sua aparência, um mercado próspero para produtos de beleza e cuidados masculinos está se desdobrando.
Foto: Pexels
A consultoria Research & Markets estima que o mercado de produtos de beleza masculinos atingiu US$ 69 bilhões em 2020 e deve continuar a crescer, prevendo que o setor movimentará US$ 78,6 bilhões em 2024. Apesar de ainda ser pequeno em comparação com o mercado de beleza feminina, que é projetado para valer mais de US$ 700 bilhões, o mercado de beleza masculina ainda tem muito espaço para crescer.
O Brasil é um player importante nessa paisagem emergente, representando 13% do mercado global de beleza masculina. Este é um mercado com um enorme potencial de crescimento, considerando que o setor de cosméticos e cuidados pessoais brasileiro já é o quarto maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão.
Os dados sugerem que muitos homens brasileiros estão abraçando a tendência do autocuidado. Uma pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) descobriu que oito em cada dez homens concordam que “os tempos em que apenas as mulheres se preocupavam com a beleza acabaram”. Quarenta e três por cento dos entrevistados se consideraram “super vaidosos”.
Foto: Pexels
O “boom das barbearias” também desempenhou um papel fundamental nessa mudança. Esses estabelecimentos evoluíram de simples locais para cortar cabelo e fazer a barba para se tornarem centros de beleza masculina completos. Homens agora têm um espaço onde podem aprender sobre beleza e cuidados pessoais, experimentar novos produtos e discutir esses tópicos em um ambiente confortável sem que sua masculinidade seja questionada.
Mas a beleza masculina não se limita apenas a cuidados com a barba e o cabelo. Embora esses permaneçam como os clássicos, um estudo do Grupo Croma, em parceria com a Netquest, mostrou que os produtos de skincare estão se tornando cada vez mais populares entre os homens. Cremes e loções para a pele são usados regularmente por 30% dos entrevistados.
Estas estatísticas indicam uma tendência emergente: os homens estão começando a investir mais em cuidados com a pele, o que abre uma ampla variedade de oportunidades para as empresas. Uma pesquisa recente da Ipsos descobriu que as preocupações com a pele são a principal razão pela qual os homens têm se interessado mais por cosméticos nos últimos anos.
Os homens também não estão imunes às preocupações com o envelhecimento. Rugas, linhas de expressão, olheiras, manchas e flacidez são todas questões que também preocupam o público masculino. Eles já representam 30% da clientela das clínicas de estética no Brasil, de acordo com a Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC-Spas), buscando serviços como depilação, limpeza de pele e aplicação de botox.
Foto: Pexels
Esta mudança cultural e o rápido crescimento do mercado de beleza masculina representam uma oportunidade econômica significativa para startups e empresas estabelecidas. As empresas que conseguirem criar produtos de alta qualidade, acessíveis e atraentes para este público têm a chance de se destacar em um mercado em ascensão.
No entanto, será crucial para essas empresas entenderem e respeitarem os desejos e necessidades dos homens. A beleza masculina não é apenas uma versão masculina da beleza feminina; é uma categoria distinta com suas próprias características e demandas. As empresas que conseguirem reconhecer e atender a essas demandas terão a melhor chance de sucesso neste novo e emocionante mercado.
Enquanto isso, os homens de todo o mundo estão se beneficiando de uma gama cada vez maior de produtos e serviços de beleza à sua disposição. A beleza masculina, longe de ser um nicho ou uma moda passageira, está se tornando uma parte cada vez mais central da indústria da beleza global.
