Conversar con João Manoel es encontrarse con un verdadero entusiasta. Su manera animada y simple de hablar revelan la cara de un emprendedor nato. Uno que aprovecha cada oportunidad que se presenta con una mirada visionaria y, con ello, proporciona soluciones sólidas para sus clientes. Es con esa energía que, por 40 años, ha estado trabajando para ser un verdadero puente entre marcas y personas a través de la comunicación.

Todo comenzó en 1982, cuando João trabajaba en una radio. Natural de Palmas – PR, se fue aún siendo pequeño a Guarapuava – PR, que sería realmente su ciudad de corazón.  Su padre fue locutor y, desde niño, siempre estuvo cerca de las comunicaciones. João trabajó en una radio por algunos años, no como locutor, sino en el sector comercial. Aún siendo menor de edad, en poco tiempo, ya estaba encargado de gran parte de la cartera de clientes de la emisora.

Primeiros outdoors da Ampla
Primeiros outdoors da Ampla Mídia Exterior.

Con la experiencia que adquirió en la parte comercial en la radio, decidió emprender e iniciar Ampla Publicidade y Jornal Ampla News – un periódico de circulación gratuita sobre hechos cotidianos de la ciudad. Pocos años después, en 1988, migró sus trabajos definitivamente para la publicidad de exteriores.

En aquella época, como no había mucha tecnología, los outdoors eran armados artesanalmente y hechos de forma manual con el trabajo artístico de pintores. También era muy común la utilización de muros en la ciudad para pintar los anuncios de los clientes.

En poco tiempo, Ampla ya contaba con innumerables paneles y ganaba gran notoriedad en la publicidad de Guarapuava. Con todo ese trabajo, Ampla se destacó en el ramo de la publicidad en Paraná, pues ese tipo de recursos era algo que no se veía en el estado, solo en grandes ciudades y en la capital.

Equipe Ampla Guarapuava
Equipe Ampla de Guarapuava.

Como estrategia creativa, João Manoel tuvo la perspicacia de lanzar un eslogan que mostrase el orgullo de los guarapuavanos por su ciudad. La frase, colocada en 20 paneles esparcidos por Guarapuava, terminó volviéndose marca registrada del municipio hasta el día de hoy: “¡Guarapuava, ciudad corazón!”

Con este crecimiento exponencial, João vislumbro un futuro aún más prometedor y comenzó a invertir fuertemente en paneles para carreteras, saliendo de los límites de Guarapuava y llevando su marca a varios lugares de Paraná.

Con el pasar de los años, las tecnologías comenzaron a aparecer y Ampla siempre estaba atenta a las innovaciones. “En 1994 adquirimos el primer plotter de recorte de Paraná, una máquina acoplada a un computador que recortaba letras para aplicarse en los outdoors, algo muy revolucionario para la época”, destaca João. 

Con todo este trabajo, búsqueda de innovaciones y años de actividad, Ampla Mídia Exterior dio un salto arriesgado: asumir totalmente y de forma exclusiva la gestión de publicidad en la franja de dominio de la Concesionaria de Peaje Caminos de Paraná. Al principio hubo varios desafíos como la estandarización y los procesos para comercialización en este tipo de operación. Era algo nuevo, realizado por pocas empresas en Brasil.

Equipe Ampla Foz
Equipe Ampla de Foz do Iguaçu.

Esta experiencia le dio cuerpo y fuerza a Ampla y, pocos años después del inicio de las operaciones en el tramo administrado por Caminos Paraná, se planteó un nuevo desafío, al ganar la licitación para la gestión de publicidad también de la concesionaria de peajes CCR Rodonorte, que abarcaba la principal conexión vial de Paraná, hasta llegar a Curitiba. Esas carreteras fueron literalmente el camino trillado por Ampla para conseguir salir de la zona rural y llegar definitivamente a la capital del estado.

Ampla mantiene los ojos siempre mirando al futuro. En 2022, además de Ampla matriz en Guarapuava, tenemos sucursales en Curitiba y Foz do Iguaçu. Recientemente, se dio inicio a una operación de publicidad en la concesionaria de peaje CCR Via Costeira, que va de Tubarão – SC hasta Passos de Torres, en la frontera con Rio Grande do Sul. En este tramo, tenemos exclusividad en la publicidad dentro de la franja de dominio. En el mismo período, también se firmó un contrato con la concesionaria ferroviaria RUMO S.A., donde se implantará publicidad en lugares donde las vías férreas alcanzan perímetros urbanos y de gran circulación de personas. Una operación inédita y muy prometedora.

Asociaciones exitosas

Via Ampla

João Manoel, como el gran emprendedor que es, sabe que el éxito no se logra por sí solo, sino con personas que piensan en grande, tal como él. Entre sus grandes asociaciones está la que forjó con el empresario Marcos Martins. 

Hace aproximadamente cinco años, Marcos tenía una empresa de publicidad de exteriores en Curitiba llamada Via Placas y propuso venderle la su empresa a Ampla. Al percibir el conocimiento y la experiencia que Marcos tenía, João le propuso una sociedad en la que Marcos permanecería en la gestión de la sucursal que surgiría en Curitiba. Así nació Via Ampla. Juntos crecieron y compraron dos empresas más de publicidad exterior.

Equipe Ampla Curitiba
Equipe Ampla de Curitiba.

Poco tempo Después, como planificación para continuar sus operaciones de este a oeste en Paraná, Ampla compró una empresa en Foz do Iguaçu, convirtiéndose en el líder de publicidad de exteriores en la región de triple frontera.

JF3

Otra importante y exitosa Asociación de Ampla fue con la empresa JF3 Mídia. Juntas experimentaron en los últimos años un ascenso estratosférico en lo que respecta a publicidad de exteriores con mega paneles en la franja de dominio de las carreteras, con varias estructuras iluminadas – algunas con más de 70 mts. de extensión – todas bajo las cabinas de peajes. De esa forma, han sido responsables por la mayor campaña de publicidad de exteriores que Paraná haya visto para un único cliente, el cual exhibió sus anuncios en todos los mega paneles de Paraná, algo sin precedentes en el estado y referente para todo Brasil. El cliente en cuestión es la empresa de neumáticos XBRI, una empresa con sede en Ciudad del Este, Paraguay.

“Nuestro cliente XBRI es una inspiración para todos los emprendedores, pues entiende la fuerza y la importancia que la propaganda tiene para su negocio. Este cliente invierte fuertemente tanto en publicidad de exteriores como en otros medios de publicidad de alcance masivo, pero en los paneles de carreteras es donde está gran parte de su inversión. Si todas las empresas tuvieran la misma visión, con seguridad estarían cosechando muchos más resultados”, comenta João.

XBRI Pedágio

Con los resultados extremadamente positivos de este proceso y el amplio crecimiento en este sector, hay planes por parte de esta sociedad para la implantación de mega paneles de LED en las principales carreteras de Paraná y Santa Catarina, una evolución de esta modalidad incorporada con nuevas tecnologías.

Diferenciadores

Ampla procura siempre estar un paso al frente, analizando el mercado e invirtiendo en tecnología para ofrecer a sus clientes una publicidad eficiente y de calidad. “Fuimos pioneros en la tecnología LED en el estado y hoy contamos con este formato de publicidad en las tres plazas donde ejercemos. Creemos que la perspectiva es exponencial en el crecimiento y difusión en este formato. Además, fuimos pioneros también en la utilización energía solar en la publicidad de exteriores. Ese liderazgo comenzó años atrás en la concesión de la CCR Rodonorte y Caminos de Paraná, donde Ampla creó el mayor ejemplo de publicidad en franjas de dominio sustentable con el apoyo de esta innovación. Hoy, está en fase de planeación la construcción de una granja solar propia, en sociedad con JF3. Esta granja será la encargada de generar energía para consumo de la empresa en sus varios lugares de funcionamiento, de una forma moderna, limpia y sustentable”, explica el empresario.

Painel em Led Ampla Mídia Exterior
Painel em Led da Ampla Mídia Exterior

“Siento un gran orgullo de mi historia y de todo lo que Ampla representa. Tenemos clientes que han anunciado con nosotros durante estos 40 años y están con nosotros porque saben de nuestro respeto y dedicación por sus marcas. Todo mi entusiasmo y positividad están movidos por la pasión que tengo por lo que hago. Para tener una empresa y llegar a 40 años de existencia se requiere mucha pasión, determinación y un propósito bien definido en la vida. Y nm propósito siempre ha sido conectar marcas y personas a través de la publicidad de exteriores y creo que estamos haciéndolo muy bien”, indica João.

Fazenda Solar da Ampla Mídia Exterior
Fazenda Solar da Ampla Mídia Exterior

Testimonios

“Conozco a João hace cinco años y nuestro primer contacto surgió por mi parte con la intención de vender mi empresa de publicidad de exteriores, Via Placas. Como João demostró interés en mi negocio nos acercamos, y me sorprendió cuando me propuso comprar parte de la empresa, siempre que se garantizara mi permanencia en la sociedad. Nos detuvimos, analizamos, hicimos ajustes y, cuando llegamos al proyecto ideal, acepté la propuesta e iniciamos la fusión. Así nació la sucursal Via Ampla OOH Locação de Mídia Exterior Ltda., empresa socia de Ampla que, de su inicio, poseía 104 estructura y, hoy, cuatro años después, ya ha superado los 500 paneles solo en la capital. Tenemos nuevos proyectos en desarrollo que llevarán la empresa a otros niveles muy pronto. Formar parte de un proyecto, participando en su planificación y viendo los planes realizarse positivamente me hace sentir muy orgulloso. La humildad, la perseverancia, la creatividad y la fe nos han acompañado hasta aquí y pretendemos mantenerlos hasta el final. Hoy, los principales diferenciadores de Ampla son la atención dedicada y la simplicidad, procurando siempre servir con excelencia a nuestros clientes, además de la entrega con calidad, competitividad en los proyectos, precios y enfoque” – Marcos Martins de Oliveira, Director General de Via Ampla en Curitiba.

Marcos Ap Martins de Oliveira

“Ingresé a Ampla en marzo del 2010. Cuando conocí a João, él buscaba a alguien que visualizara los mismos sueños que él y, yo, pudiendo ver el potencial que Ampla tenía, me propuse meterme de cabeza a dicha misión y tatuarme en el pecho la marca. Dejé mi cargo en una agencia de publicidad y de profesor en la universidad para dedicarme integralmente a este proyecto. João siempre fue un visionario y una persona de inteligencia sin igual. Nunca actuó como jefe, sino que siempre como un líder, y jamás fue arrogante ni abusó del poder para lograr lo que quería, pues siempre tuvo calma y resiliencia para administrar. Ampla es una empresa improbable que, contra todas las adversidades, siempre puso el pecho y tuvo valor para superar los obstáculos, abrir nuevos frentes y andar pegado a los líderes del mercado nacional. Miedo es una palabra que no existe en nuestro vocabulario. Particularmente, formar parte de Ampla es algo extremadamente satisfactorio. La expansión en estos últimos 12 años fue exponencial, pues contábamos con un poco más de 80 paneles en Guarapuava a comienzos de 2010, y ahora, a fines de 2022, tenemos más de 1.400 estructuras en todo Paraná. Me siento orgulloso de contar que pude formar parte de todo ese proceso” – Arleson Panisson de Barros, Gerente de Ampla Matriz.

Arleson Barros

“Conozco a João desde 2014. Nuestro primer contacto fue a través de una relación comercial con la empresa que yo representaba. Siendo un emprendedor nato y un empresario diferente, invirtió en un proyecto de publicidad bastante osado, y en el que la competencia no vio una oportunidad. El resultado fue el éxito, demostrando claramente su visión amplia y futurista. Hoy, ejerzo en otra empresa, pero João Manoel sigue demostrando su competencia y valor. Ampla nuevamente ganó en un proceso para la utilización de publicidad de exteriores en uno de los tramos donde ejercemos. Además, vale la pena destacar que Ampla siempre ha tenido una postura extremadamente profesional, entregando resultados por sobre lo esperado, guiada por el elemento diferenciador de sorprender positivamente a los clientes con sus servicios. Por tanto, ver el nivel al que Ampla ha llegado y el éxito cada vez más grande de João es motivo de mucho orgullo, especialmente por haber contribuido de alguna manera para ello, y también por tratar con un ser humano de la más alta calidad” – Renato Caldo, Superintendente de Desarrollo de Negocios Asociados de Rumo S.A.

Renato Caldo

“Conocí a João hace 10 años. Cuando nos reunimos para conversar sobre la idea de hacer publicidad en carreteras, en la época no existía prácticamente ninguna publicidad en las carreteras autorizadas por en DER/PR, pero él tenía el sueño de implantarla en la carretera que Caminhos do Paraná S.A., empresa en la que yo trabajaba, administraba. Planificamos juntos toda la estructura. Fue fácil creer en el potencial de Ampla, por el entusiasmo con el que João creía en su negocio. Era un gran potencial y un campo poco explorado. A partir de ese modelo que definimos y que fue homologado por el DER/PR, pudo llevar ese modelo exitoso a otras carreteras, ganando concesiones de publicidad en otros tramos del estado. João es la persona más optimista que conozco, su entusiasmo contagia las personas, sean clientes o socios. Para mí, João representa el optimismo, la garra u la determinación de alguien que ama lo que hace. Es una gran satisfacción haber formado parte de la historia de Ampla y haber ayudado a la empresa en este gran proyecto de publicidad vial” – Jefferson Dietrich, ex asesor de comunicación de Caminhos do Paraná S.A.

Jefferson Dietrich

“Mi padre es una gran inspiración, por su garra y determinación. Es un visionario y puedes creerme, para él no existen los imposibles. Me siento muy orgullosa de él y de todo lo que ha construido a lo largo de estos años. Sin duda alguna, se merece todo el éxito del mundo. Siempre ha trabajado de forma incansable, atento al mercado, a las novedades y siempre estuvo adelantado a su tiempo. A pesar de todos los desafíos, venció con mucho trabajo, mucha dedicación y mucho coraje. Nunca se dejó vencer. Enfrentó todo, incluso los momentos más críticos, con la cabeza en alto, creyendo en su capacidad de transformación y realización. Quienes conocen a mi padre saben que él es un apasionado de la vida, intenso, y que, en medio de toda su intensidad, posee el corazón más grande del mundo. Estoy muy agradecida de tenerlo en mi vida y estoy muy feliz por sus logros” – Thatiana de Almeida, Publicista.

Thatiana de Almeida

“Creo que la mejor definición para mi padre es: emprendedor. No solo en los negocios, pues el emprendimiento para él representa valores y posturas permanentes delante de la vida. Los primeros valores que puedo destacar son la creatividad y la innovación. Casi todos mis recuerdos sobre mi padre contienen cuestiones que cargan estos asuntos. El segundo valor, sin dudas, es la pasión con la que hace todo. Su participación en proyectos y, hasta en cuestiones particulares, es completo. No existe una hora correcta o distancia para hacer lo que tiene que hacerse. El tercer valor es la forma en la que encara los desafíos, y tal vez esta sea la cuestión que más diferencia a mi padre. Recientemente, la pandemia lo dejó aún más claro. En un momento de pánico generalizado, era recurrente ver a dueños de empresas y clientes en general en la búsqueda de fortalecer su coraje y de buenos consejos. Como se dice “el miedo no es un buen consejero” y, para él, enfrentar los desafíos, crea oportunidades únicas. Mi padre nunca trató de cambiar el mundo a mi alrededor para “facilitar” mi vida. Siempre procuró dejarme sufrir las experiencias y así fortalecerme y prepararme para enfrentar los desafíos que se presentaran” – João Manoel Almeida Junior, abogado y empresario.

João Manoel Almeida Junior

“Soy cliente de Ampla desde 2013 y, desde el comienzo, el cuidado y la atención que le da a sus clientes ha sido diferenciador. João siempre ha sido un hombre visionario y valeroso, siempre viendo oportunidades antes que otras personas. Todo lo que ha logrado ha sido por causa de coraje y osadía. Ampla se destaca por su visión estratégica de mercado y un deseo incansable de atender bien y contribuir con el éxito de sus clientes. Es un ejemplo de emprendedor y una fuente de inspiración. Siempre ve el futuro antes que la mayoría de las personas y está siempre abierto a innovar. Es un gran apoyador de sus clientes. Nunca ha tenido miedo de los desafíos, sin mencionar su amor y dedicación en todo lo que hace. Con seguridad estos años de sociedad han hecho que aprenda mucho con él” – Camila Kluppel, Mentora de Emprendedores.

Camila Kluppel

Formada em Jornalismo na UDC e pós-graduada em Relações Internacionais Contemporâneas na Unila, atualmente é jornalista da 100fronteiras e recentemente conquistou pela 100fronteiras o primeiro lugar no 1º Prêmio Faciap de Jornalismo.

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