A “Marca Brasil”, utilizada como Nation Brand entre 2005 e 2019 será retomada pelas agências brasileiras que administram o comércio exterior e a promoção do turismo internacional.
A medida é um marco temporal para o início de uma nova estratégia de reposicionamento da imagem do país, focada na sustentabilidade ambiental. Com isso, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), retomam a utilização da antiga logomarca.
Na terça-feira (14) houve uma cerimônia em Brasília para oficializar a retomada da marca, que foi desenvolvida com curvas e cores que valorizam a diversidade cultural e natural do país.
O atual Presidente da Embratur, Marcelo Freixo destacou que “é um símbolo que marca a reconstrução do Brasil. Ela é um recado para o mundo, de que o país da sustentabilidade, da diversidade e do respeito está de volta”.
O presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, destaca que a grande concentração de biodiversidade e riquezas naturais do Brasil, aliado à responsabilidade climática, criam uma grande oportunidade de promoção do turismo para os demais países. “Isso vai fazer uma diferença na hora que o Brasil se recoloca na agenda positiva do planeta e como solução para a crise climática. A gente tem a implementação da sustentabilidade das mais diferentes formas, especialmente na vida de todos nós”.
Já a ministra do Turismo, Daniela Carneiro, reforça que “o turismo sustentável é a solução. A gente precisa tratar bem os brasileiros, e os estrangeiros vão se sentir bem em nosso Brasil”.
Significado da marca
Criada em 2005 pelo designer e ilustrador Kiko Farkas e atualizada pela última vez em 2010, a Marca Brasil é resultado do primeiro plano de marketing internacional do Brasil no exterior, o Plano Aquarela. A Marca Brasil foi concebida para valorizar o colorido da identidade do Brasil. Desde a concepção, adota o verde das florestas; o amarelo do sol, da luz e das praias; o azul do céu e das águas; o vermelho das festas populares, e o branco da vestimenta e da religião popular. O projeto nasceu da inspiração de um desenho de Roberto Burle Marx, consagrado artista plástico e paisagista brasileiro.
Para complementar a cerimônia realizada em Brasília, o lançamento também contou com a projeção da marca nos seguintes monumentos espalhados pelo Brasil:
- Cristo Redentor, no Rio de Janeiro (RJ);
- Fonte Luminosa da Torre de TV de Brasília (DF);
- Museu do Estado do Pará, Belém (PA)
- Ponte Estaiada, em Teresina (PI);
- Ópera Arame, em Curitiba (PR);
- Casa do Emigrante, em Cuarapuava (PR);
- Palácio do Governo, em Rio Branco (AC);
- Castelo da Torre de Garcia D’Avilla, na Praia do Forte, Mata de São João (BA);
- Arcos do Natal Luz, em Gramado (RS);
- Praça Central da Cidade, em Bonito (MS);
- Igreja Santa Rita, em Paraty (RJ);
- Palácio República dos Palmares, em Maceió (AL);
- Morada dos Baís, Campo Grande (MS).